החלפת קישורים מתבצעת בין שני בעלי אתרים שכל אחד מהם שותל קישור באתר שלו, לאתר של השני, הקישור הנכון לשתול באתר כולל כל הכתובת למשל:
http://bigmedia.co.il תחת מילת מפתח בניית אתרי אינטרנט — לא טוב
אלא כך בונים קישור נכון
http://www.bigmedia.co.il תחת מילת הפתח בניית אתרי אינטרנט —-טוב
בשתי הדוגמאות שהבאנו ניתן להבחין את חוסר האותיות WWW עדיף שתהיה כותבת מלאה, אין לפרמטר זה חשיבות עליונה אך לא יזיק אם לא נתעלם ממנו
מומלץ להחליף קישורים עם אתרים שעוסקים בתחום שלכם או בקירוב, קישורים אלו יעילים יותר מקישורים מאתרים אשר אינם קשורים לאתר שלכם. נאמר שקישור מאתר בודד רלוונטי לתחומכם שווה 10 קישורים מאתרים לא רלוונטיים לתחומכם .
אל תחליפו קישורים עם אתרי מטרה, אתרים שנועדו אך ורק להחלפת קישורים. קישורים אלו בעלי ערך נמוך מאוד. לבטח תמצאו באתרים אלו 4 -5 דפי תוכן ועשרות קישורים בתחתית הדף אל תתפתו ואל תבצעו החלפת קישורים עם אתרים אלו .
נסו לשתול קישורים במאמרים, באתרים אחרים, קישורים אלה בעלי ערך רב כל עוד האתר הוא קרוב לתחומכם, והמאמר עוסק באותו נושא של התוכן אשר קיים באתר שלכם.
קישור מדף ראשי חזק, ובעל ערך טוב יותר מאשר קישור בדפים הפנמיים.
אל תחליפו קישורים מאתרים בעלי 20 קישורים ויותר בעמוד אחד, השתדלו כמה שפחות קישורים כך טוב יותר ,
בקשו מבעל האתר להופיע בראש רשימת הקישורים כך הקישור יקבל דרוג טוב יותר .